汽車金融“貸動”購車 無息方案最“動人”
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面對低迷車市，眾車企除了直接選擇降價促銷外，還紛紛推出各種金融營銷。在各大車市“0首付0利率”之類的營銷宣傳隨處可見，這些金融營銷是否能帶動消費者的購車熱情呢？為了解金融營銷對消費者購車的影響，近日，騰訊汽車頻道與新華信國際信息咨詢（北京）有限公司共同推出“汽車金融“貸動”你的購車計劃了嗎？”的網絡調查。調查顯示，8成被訪者接受貸款購車，而且真正的無息貸款方案最受歡迎。 據了解，本次被訪者中男性的比例為92.1%，超6成被訪者年齡在26~35歲之間。隨著汽車市場(Rialto)的發展，貸款購車的消費方式逐漸被消費者接受。調查結果顯示，80.3%的被訪者接受貸款購車，明確表示不接受的比例為8.6%。值得注意的是，在不接受貸款購車的不足1成的被訪者中，60.2%的人是因為還利息，覺得不值得。除此之外，因為辦理手續繁瑣和沒有貸款資質的人在不接受貸款的被訪者中，所占比例約為1/4。 調查還顯示，在接受貸款購車的被訪者中，因為一次性結清車款有困難的比例達到近7成，其次，認為貸款更劃算的比例為24.2%，還有6.2%的人被優惠打動而選擇貸款購車。 在不接受貸款購車的人群中怕還利息的比例占到6成，可見利息對貸款購車方式的選擇影響較大。而在可以接受貸款購車的被訪者中，利息也是最受關注的因素之一，49.7%的人希望貸款方案的利息低，41.2%的人傾向選擇月供低的方案。其次，被訪者傾心的貸款方案為首付低、無手續費、辦理快捷和周期長。 在接受貸款購車的被訪者中，50.2%的人會因為有金融營銷而提前購車。與此同時，49%的接受貸款購車的被訪者還會因為金融促銷方案而改變計劃購買的車型。可見，金融營銷對消費者的購車行為會產生一定的影響。 在接受貸款購車的被訪者中，選擇購買的車型級別主要集中在緊湊型和中級車，其中選擇緊湊型的比例為33.8%，選擇中級車的占比為26.7%。其次選購比例較高是小型車和SUV。 有專家指出，利用金融促銷拉動汽車消費是較為有效的營銷方式。真正無息的貸款方案是最能打動消費者的金融營銷方式。（蓋(Guy)世汽車網） |
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