豪車品牌蒸蒸日上自主企業何去何從

www.sail-shipping.com 來源：互聯網作者：俠名類別：汽車保養維修時間：

寶馬在沈陽鐵西的工廠竣工投產了，使其在中國的產能翻番，幾乎同時，英菲尼迪終于宣布要在中國國產了。時間再往前退一點，凱迪拉克宣布要在中國建立全新的工廠；傳言稱福特要把旗下豪華品牌林肯引入中國；雷克薩斯計劃今年在中國的銷量增長50%以上。

在全球經濟不景氣的大環境下，豪華品牌在中國的日子過的還真不賴！今年第一季度，奧迪品牌在中國的銷量同比增長接近40%，實現了該品牌在中國創紀錄的銷售量；同期的寶馬品牌也創造了歷史上最好的單季度銷量，同比增長也接近40%。

讓我們再來看另一組數字。根據中國汽車工業協會公布的數據，一季度，中國乘用車市場銷量同比下降1.25%。其中，自主品牌轎車降幅高于轎車總體下滑幅度，占有率同比下降4.1%。

這已經不是自主品牌市場占有率第一次下降了，兩組截然不同的數據放在一起令人觸目驚心。

豪華品牌的巨幅增長當然得益于其品牌的強勢和持續的降價策略，但看似沒有競爭關系的兩個陣營，卻因前者的“隨便一動”令后者舉步維艱。

豪華車降價直接影響的是合資品牌中高級車，但間接的，受此影響，合資品牌各級別車型價格不斷下探，雖然消費者得到了實惠，卻讓原本生存空間狹小的自主品牌無處立足。

從經濟學的角度和目前中國汽車行業的現實情況看，豪華車的價格還沒有降到極限，隨著越來越多的豪華車國產加入競爭，豪華品牌在中國的價格只會越來越低，但到時自主品牌的日子怎么過？

我們不能因為自主品牌發展不好就責怪消費者不支持本國品牌，在大多數購車者都是首次購車的情況下，恐怕沒有人不愿意為更強勢品牌和更高品質埋單。

經常在網絡上看到，有人說韓國汽車的崛起是因為韓國人支持本國品牌。但有從韓國留學回來的朋友提醒我，韓國人起初并不支持現代、起亞等本國品牌，但后來本國的產品質量越來越好，而且價格便宜，加之政策傾斜，沒有人不愿意選擇國產車。平心而論，經過這些年的發展，自主品牌的產品品質已經有了突飛猛進的變化，但能跟外國品牌一樣過硬的產品并不多。除了產品本身，自主品牌還沒有更強大的品牌作為支撐。消費者有時購買的不是產品本身，還包括所購買品牌賦予的更多內涵。

另一方面，在2009年小排量汽車刺激等政策的幫助下，自主品牌迎來了前所未有的好的發展環境。但隨著一系列鼓勵政策的取消，有些一向銷量不錯的自主品牌車被打入了“冷宮”。可見政策對自主品牌發展的至關重要。有人說，中國加入了WTO，不能在政策上偏向自主品牌。恐怕事實不僅如此，一個寶馬鐵西工廠帶來的稅收和GDP恐怕遠大于吉利的工廠。

不管怎么說，中國自主品牌的未來要靠自主品牌企業的自身努力和政府的幫助，在企業和政府共同努力之后，我們才能期待消費者的支持。